Xu hướng tiêu dùng Tết 2026: Cơ hội & chiến lược thương hiệu

Xu hướng tiêu dùng Tết 2026 luôn là mùa vàng cho thương hiệu, nhưng người Việt năm 2026 không còn “mua cho nhiều”, mà “mua thật đáng”. Theo báo cáo The Tết 2026 Brand Growth Playbook, dù 18% người Việt cảm thấy thiếu an toàn tài chính nhưng Tết vẫn là “khoản bắt buộc phải chi” với xu hướng ưu tiên giá trị, tính thiết thực và chọn lọc cao. Cùng Do Agency giải mã bức tranh tiêu dùng Tết mới và cách thương hiệu có thể tăng trưởng trong bối cảnh thận trọng này.

1. Xu hướng hành vi tiêu dùng Tết 2026 và thay đổi nhân khẩu học

1.1 Người Việt ưu tiên thiết yếu – sức khỏe và chi tiêu có chọn lọc

Người Việt vẫn mua sắm đầy đủ cho Tết, nhưng cách chi tiêu đã thực tế hơn. Thay vì mua nhiều, họ tập trung vào những gì thật sự cần và có giá trị: 63% ưu tiên nhu yếu phẩm, 52% mua quần áo mới và 48% chi cho sản phẩm chăm sóc sức khỏe.

Áp lực tài chính khiến người tiêu dùng cân nhắc kỹ hơn (18% cảm thấy không an toàn về tài chính), nhưng Tết vẫn là dịp “không thể bỏ qua” với các khoản chi cho thực phẩm, gạo và quà biếu. Tóm lại, người Việt vẫn sẵn sàng chi tiền, nhưng chỉ khi sản phẩm đáng tin, thiết thực và xứng đáng, buộc doanh nghiệp phải xây dựng niềm tin và mối quan hệ lâu dài với khách hàng.

1.2 Chân dung nhóm khách hàng trọng yếu trong mùa Tết

Người quyết định mua sắm Tết không còn chỉ là phụ nữ. Hiện nay, nam giới cũng giữ vai trò gần ngang bằng, chiếm khoảng 49% quyết định mua hàng. Bên cạnh đó, nhóm tuổi 26–50 vẫn là lực lượng chi tiêu chính (khoảng 79%), nhờ thu nhập ổn định và xu hướng ưu tiên giá trị thực tế.

Điều này cho thấy chiến dịch Tết 2026 không thể chỉ xoay quanh hình ảnh “mẹ và gian bếp” như trước. Thương hiệu cần mở rộng thông điệp đến nam giới, dân văn phòng, người trẻ và cả du khách. Chiến dịch hiệu quả là chiến dịch hiểu đúng từng nhóm khách hàng và truyền thông đúng ngữ cảnh, tạo trải nghiệm đáng tin cậy và gần gũi.

2. Tết truyền thống vs Tết hiện đại: Thay đổi cảm xúc và phong cách mua sắm

Tết truyền thống gắn liền với sự sum vầy và chuẩn bị đủ đầy: mâm cỗ lớn, nhà cửa trang hoàng, mua sắm nhiều để “không thiếu Tết”. Tuy nhiên, bước sang Tết Bính Ngọ 2026, phong cách mua sắm đang thay đổi rõ rệt. Người tiêu dùng ngày càng chuộng sự tối giản, thoải mái và có chọn lọc hơn.

Thay vì mua nhiều, họ chọn kỹ: ưu tiên chất lượng, sức khỏe và tính thiết thực. Mâm cỗ được tinh giản, quà Tết chuyển sang các lựa chọn “đáng dùng” như giỏ quà sạch, thực phẩm hữu cơ hay voucher quà tặng. Nhiều gia đình sẵn sàng chi cho trải nghiệm – du lịch ngắn ngày, sum họp bạn bè, hoạt động gia đình hơn là chỉ mua sắm vật chất.

Tóm lại, Tết hiện đại không còn phô trương, nhưng vẫn sẵn sàng đầu tư cho những giá trị mang lại sự thoải mái, sức khỏe và ý nghĩa lâu dài.

3. Chiến lược marketing Tết 2026: Be Agile – Be Contextual – Be Human-like

Để thích ứng với bối cảnh tiêu dùng Tết 2026 đầy biến động, thương hiệu không thể chỉ dựa vào một thông điệp hay một kênh cố định. Thay vào đó, chiến lược marketing Tết 2026 cần đủ linh hoạt để phản ứng nhanh, đủ tinh tế để đặt đúng ngữ cảnh và đủ cá nhân hóa để tạo kết nối cảm xúc. Dưới đây là 3 định hướng chiến lược cốt lõi giúp thương hiệu bứt phá mùa Tết 2026.

4. Do Agency – Đối tác giúp thương hiệu bứt phá mùa Tết 2026

Trong bối cảnh tiêu dùng Tết 2026 thay đổi nhanh, doanh nghiệp cần một đối tác vừa hiểu thị trường địa phương, vừa có năng lực triển khai thực tế. Do Agency Đà Nẵng là agency sáng tạo am hiểu thị trường miền Trung – nơi văn hóa Tết giao thoa giữa truyền thống và hiện đại. Với kinh nghiệm triển khai nhiều chiến dịch tại Đà Nẵng, Huế, Quảng Nam…, Do Agency hiểu rõ cách tiếp cận người tiêu dùng bản địa: từ hình ảnh, màu sắc Tết đến ngôn ngữ truyền thông gần gũi, tinh tế. Lợi thế “điểm nối Bắc – Nam” của Đà Nẵng cũng giúp thông điệp Tết dễ dàng tiếp cận nhiều nhóm khách hàng khác nhau.

Các dịch vụ Do Agency hỗ trợ chiến dịch Tết 2026 gồm:

Influencer Marketing & Sản xuất nội dung Tết

Kết nối thương hiệu với KOL/Influencer phù hợp (gia đình, du lịch, ẩm thực…) và sản xuất trọn gói nội dung Tết: TVC, video YouTube, TikTok ngắn. Nội dung được xây dựng theo hướng storytelling, đậm không khí sum vầy và cảm xúc mùa xuân, giúp thương hiệu dễ lan tỏa.

Quảng cáo TikTok & YouTube hiệu quả mùa Tết

Là đối tác chính thức của TikTok tại Việt Nam, Do Agency tối ưu quảng cáo TikTok Ads, TikTok Shop và YouTube Ads theo từng giai đoạn mua sắm Tết, theo dõi sát hiệu suất để điều chỉnh kịp thời, đảm bảo chuyển đổi và doanh số.

Thiết kế nhận diện Tết & kích hoạt bán hàng

Bao gồm thiết kế nhận diện Tết (logo, bao bì phiên bản Tết, giỏ quà), POSM tại điểm bán, quản lý nội dung social theo mùa và tổ chức livestream bán hàng mùa Tết, hỗ trợ bán hàng đồng bộ online – offline.

Đứng trước xu hướng tiêu dùng Tết 2026 đang đổi thay từng ngày, đây chính là thời điểm để thương hiệu của bạn bứt phá bằng chiến lược thông minh và sáng tạo. Từ việc thấu hiểu người tiêu dùng ưu tiên sức khỏe, thiết yếu, trải nghiệm cho đến việc làm chủ nền tảng số và công nghệ AI – tất cả sẽ góp phần tạo nên chiến dịch Tết thành công rực rỡ. Nếu doanh nghiệp của bạn đang tìm kiếm một đối tác tin cậy để hiện thực hóa mục tiêu này, hãy liên hệ Do Agency ngay hôm nay để được tư vấn xây dựng chiến lược thương hiệu Tết 2026 phù hợp nhất, tối ưu ngân sách và bùng nổ hiệu quả. Cùng Do Agency biến mùa Tết sắp tới thành cơ hội tăng trưởng đột phá cho thương hiệu của bạn!